Chip Off The Old Block est une marque de Chips basée en Nouvelle-Zélande. L’agence phd3 a redessiné les packagings de la marque afin qu’ils sortent de l’ordinaire tout en conservant son histoire et ses valeurs.
La marque Chip Off The Old Block est fière d’être une entreprise familiale de cultivateurs de patates depuis 3 générations. C’est ce que phd3 célèbre sur les paquets en jouant avec la vision caricaturale que l’on peut avoir d’un cultivateur. Ainsi les paquets sont littéralement habillés par des aplats de couleurs dessinant des tenues de cultivateurs.
Les illustrations sont attachantes, douces et possèdent une pointe d’humour. Les couleurs utilisées varient en fonction des saveurs. La typographie est accueillante et possède une ombre portée importante comme si elle était dehors sous le soleil. La typographie, les illustrations et les informations sur l’histoire de la marque au dos des paquets participent à créer un lien affectif entre le consommateur et la marque.
