Build the future est la nouvelle campagne publicitaire de Lego réalisée par l’agence Ogilvy & Mather Thailand.
Le concept est simple et puissant. L’enfant fait appel à son imagination et construit brique par brique le métier qu’il rêve pour son avenir. La construction Lego devient une armure, l’enfant est protégé à l’intérieur des aspirations qu’il se construit.
Du point de vue de la démarche artistique les visuels sont bien réalisés. Le rendu général est efficace, on a un sujet, un fond coloré et une signature. Le sujet sur fond coloré est caractéristique des campagnes Lego, c’est une constante qui fait partie de la communication de la marque. Les costumes Lego ont été réalisés par procédé numérique. C’est quand même dommage pour les membres de Ogilvy de n’avoir pas pu jouer avec de vrais blocs Lego.
L’idée que l’enfant se construit en jouant aux jeux Lego met en avant la valeur pédagogique de la marque. Mais on se serait peut-être attendu à des constructions faisant appel à des mondes imaginaires plutôt qu’aux trois métiers clichés qui ont été choisis et considérés comme des rêves d’enfants.
