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Les nouveaux packaging des jus de fruits PurEarth

PurEarth est une marque de jus de fruit « détox » londonienne lancée il y a tout juste deux ans. Elle a fait appel à l’agence Afterhours pour revoir sa stratégie de marque et renforcer sa présence auprès du public et ainsi faire face à ses nouveaux concurrents.

La clientèle ciblée recherche un mode de vie sain et naturel. C’est pourquoi la marque a choisi de communiquer avec un concept simple et fonctionnel, en tirant parti de chaque détail de ses produits.

Cette nouvelle identité visuelle comprend une bouteille en verre épurée en accord avec la transparence des ingrédients utilisés pour la production des boissons naturelles.

Elle contient aussi des étiquettes personnalisées en papier kraft avec un message ludique que le consommateur s’approprie où est indiqué le moment optimal de la journée pour déguster la boisson. Cela rend vivant le rôle de chaque boisson et crée un lien de complicité avec le client. Les étiquettes sont comme les étiquettes d’un emballage cadeau, les jus deviennent alors des cadeaux offerts par la nature.

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Les cartons destinés à être envoyé par la poste n’ont pas été oubliés. Il s’agit d’une caractéristique principale de ce produit vendu en ligne. Ainsi le design de l’emballage a été soigneusement élaboré. Il comporte entre autres un dessin de bouquet de fleurs fait à partir des fruits et des légumes utilisés dans les boissons, des flèches en forme de carottes pour indiquer le sens du carton et un petit message en rappel à ceux des étiquettes « toc, toc ! Devine qui est là ? ».

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